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BBB 12 é o mais comentado pelos brasileiros; piada sobre Dercy é a mais compartilhada

Nesta terça-feira (10), duas estreias dominaram as conversas dos brasileiros no Twitter e no Facebook: a nova edição do reality show Big Brother Brasil e a minissérie Dercy de verdade, transmitidas pela Rede Globo. Para monitorar a repercussão nas mídias sociais dos programas e saber qual deles mais mobilizou os brasileiros, criamos dois monitoramentos no Scup. Das 22h à meia noite, período de exibição das atrações, foram coletados 22.971 itens – 61,5% tratavam do BBB 12 e 38,5% eram sobre Dercy de Verdade. O gráfico abaixo mostra que o pico de coleta foi às 23h, quando o reality show acabou e a minissérie entrou no ar.

A nuvem de palavras com os itens referentes ao BBB 12 revela que o brother Jonas, gaúcho de 25 anos, foi o que mais atraiu a atenção dos brasileiros.

Entre as mensagens mais compartilhadas sobre a minissérie Dercy de Verdade, está um tweet da humorista Dani Calabresa, da MTV: “Cássio Gabus Mendes tirou a virgindade da Bruna Surfistinha e da Dercy Gonçalves TÔ CHOCADA”. O texto dominou as conversas.

Ao comparar o número de itens sobre as estreias coletados no Twitter e no Facebook, percebemos que o microblog foi o principal canal usado pelos brasileiros para comentar os programas. Do total de itens sobre o BBB 12, 96,5% foram coletados no Twitter e 3,5% no Facebook. No caso da minissérie Dercy de Verdade, 99,9% do itens foram coletados no Twitter.

Diferentes fatores podem explicar esses números. Em primeiro lugar, a natureza de cada rede social. É uma característica do Twitter ser um espaço de compartilhamento de ideias e opiniões. Já o Facebook pode ser visto como um espaço de compartilhamento de informações mais íntimas e estabelecimento de laços de amizade. Em segundo lugar, o tamanho das mensagens do Twitter e a rapidez com que elas podem ser entendidas fazem com que o microblog pareça um chat ideal para os brasileiros conversarem. Em terceiro lugar, apenas postagens públicas podem ser monitoradas no Facebook.

O monitoramento do Scup sobre as estreias de BBB 12 e Dercy de Verdade comprova uma percepção de vários estudiosos de mídias sociais: as pessoas têm combinado cada vez mais TV com internet. Enquanto assiste a um programa de TV, o brasileiro comenta a atração nas mídias sociais. E as emissoras gostam: o grande fluxo de mensagens fornece para as empresas informações tão ricas que permitem a elas saber o que está funcionando ou não. Nos Estados Unidos, já existem pesquisas que mostram que o buzz gerado em torno de um programa de televisão nas mídias sociais pode afetar os índices de audiência.

EM RESUMO | Emissoras de televisão podem extrair insights das mídias sociais para avaliar o sucesso e o fracasso de seus programas

E você, gostou do estudo? Tem alguma dúvida? Fale com a gente pelo marketing@scup.com.br